国庆假期过半，国庆档票房突破11亿大关。据灯塔专业版数据，截至10月5日10时45分福盈策略，今年国庆档票房（含预售）已达11.89亿。
“今年国庆档影片类型丰富，涵盖了历史战争、奇幻动作、喜剧家庭、犯罪剧情、动画等多种类型，满足了成人、家庭及儿童等不同观众群体的需求。” 灯塔专业版数据分析师陈晋向蓝鲸科技记者表示。
截至发稿前，票房排名前五的电影为《志愿军：浴血和平》（《志愿军3》）《731》《刺杀小说家2》《浪浪人生》和《震耳欲聋》。从票房表现来看，IP续作是今年国庆档的绝对票房主力。电影市场分析师温特向蓝鲸科技记者表示福盈策略，IP续作电影具备成熟观众基础，无需从零到一建立认知，宣发效率更高。
不过，IP续作同时面临面临创新不足、观众期待落差等问题。比如，《志愿军》系列前两部均在国庆档上映，票房分别为8.68亿元、12.06亿元，作为系列终章的第三部票房目前为3.3亿，和前作相比仍有差距。《刺杀小说家2》剧情天马行空，特效升级，但续作间隔时间久。“观众对IP续作的期待值更高，如果缺乏创新，口碑就难以延续。此外，续作不宜间隔过久，观众可能会遗忘。”温特表示。
今年国庆档还有另一IP大制作《三国的星空第一部》，此片由易中天担任编剧和监制，果麦文化、光线影业等为联合出品公司。但该片票房表现平淡，截至发稿前累计票房为4916.7万。温特表示，大IP不一定等于好票房，“《三国的星空第一部》拍的是曹操的故事福盈策略，但人物塑造和观众预期不符，可能就容易引发争议。资方和创作者需平衡受众需求，避免过度依赖IP。”温特表示。
部分中小制作的国庆档新片反而口碑不错。比如10月4日才正式上映的《震耳欲聋》闯出亮眼成绩，首映日单日票房突破3900万，且从点映开始就收获良好口碑，被视为国庆档“黑马”。据悉，《震耳欲聋》是导演万力的银幕首秀，由檀健次、兰西雅、王戈领衔主演，是国内首部聚焦聋人群体反诈题材的现实主义电影。
除了《震耳欲聋》，《毕正明的证明》是另一部上映后获观众肯定的中小制作电影。据灯塔专业版数据，10月3日，该片票房达466.6万，超过10月2日票房，成为今年国庆档首部实现单日票房逆跌的新片。10月4日，该片票房继续逆跌，但幅度较前一日降低。
“黑马”在假期过半时才上映，导致影院的排片“乱了阵脚”。中国电影家协会会员、济南百丽宫影城经理董文欣告诉蓝鲸科技记者，一般来说，国庆档影片会在假期第三天基本稳定排名，到10月4日后就能固定排片，稍作调整即可。但今年因为缺乏绝对的头部电影，“黑马”半路杀入，导致排片“每天都有变化”，部分影片当天表现好、次日下滑，第三天又回升，需实时调整排片。
董文欣表示福盈策略，虽然如《毕正明的证明》这样的小成本电影质量受到业内肯定，但定档仓促，宣发期短，资源有限，无法与传统大制作、老导演团队竞争，导致票房体量小，难以撼动大制作的票房地位。
大IP制作跑不出领头羊，小成本制作又叫好不叫座，董文欣除了排片犯难，同时也在思考，观众的电影需求仍在，但如何能拍出现下观众想看的作品，是电影市场需要复盘反思的问题。“在群雄逐鹿的状况下，不能再按老办法走了，必须推动大家主动求变，得敢于‘杀出一条血路’，探索全新的路径才行。”董文欣说。
董文欣表示，要实现这一点，一方面要多维度尝试，彻底跳出原来的固有模式；另一方面要给新人更多机会，让新鲜力量能参与进来。
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